szeroki zasięg oddziaływania, natomiast inne symbole mogą nie mieć takiego charakteru.<br>Wymogi strategiczne - najczęściej pozycje marek są niejednakowe na różnych rynkach. Tak więc uwarunkowania lokalne wpływają na decyzje przedsiębiorstw odnośnie do strategii markowej. Może to polegać np. na adaptacji założeń reklamowych - głównej idei reklamy, wykorzystywania różnych środków przekazu, różnej intensywności reklamy. Realizacja strategii - uważa się, że mogą być zróżnicowania na rynkach krajów europejskich w realizacji strategii markowej, jednak istnieje szansa stosowania jednolitej, głównej idei psychologicznego różnicowania produktów za pomocą marki.<br>Przykładem tworzenia jednolitej marki europejskiej może być marka kawy bezkofeinowej firmy Jacobs Suchard, sprzedawana w różnych krajach europejskich pod nazwą "Noc