kremem zostały uznane za atrybut kobiecości, więc męskie opakowania muszą mieć proste kształty albo powinny kojarzyć się z typowo męskimi czynnościami (np. tak jak puszki od piłek tenisowych lub jak kto woli piwa w kosmetykach Lancôme), powinny posiadać dozowniki i najlepiej być podane w formie emulsji, aby łatwo było je rozsmarowywać. Nie powinny być także zbyt tłuste, bo to grozi plamą na krawacie czy koszuli. W gabinetach kosmetycznych renomowanych firm mężczyźni stanowią zazwyczaj nie więcej niż 10-15 proc. klienteli i wywodzą się przeważnie ze świata biznesu oraz artystycznego. Przeciętny zabieg (zawierający czyszczenie twarzy, maskę i masaż) kosztuje ok. 180-200