Koncern PepsiCo wprowadzał na rynek napój Mountain Dew korzystając z pomocy <orig>grafficiarzy</>, którzy malowali w różnych miejscach, m.in. na chodnikach, znaki napoju MD. Wywołało to protesty władz miejskich, zwłaszcza tam, gdzie <orig>grafficiarze</> rozpędzili się i malowali na ścianach zabytkowych obiektów. Producent odcinał się od tych działań, ale takie jest ryzyko marketingu, który prowadzony na granicy prawa czasem wymyka się spod kontroli. Trudno wówczas ustalić, gdzie kończy się oficjalna kampania reklamowa, a pojawia się jej społeczne echo i kto powinien ponosić za to konsekwencje. Podobnie rzecz miała się z innymi producentami, którzy korzystali z <orig>vlepkarzy</> (w środkach komunikacji publicznej naklejają małe