nowoczesnym przemyśle wytwarzane są na specjalne, zindywidualizowane zamówienia. Znaczna część produkcji tzw. przemysłu ciężkiego należy do tej kategorii. Produkcję przemysłu maszynowego, budynki, statki, wiele części zamiennych oraz innych produktów sprzedaje się według cen kontraktowych. Nie znaczy to, że są one wyłączone z konkurencji. Chodzi o fakt, że w przemysłach tych rzadko wytwarza się identyczne wyroby w krótkich interwałach, i że krąg producentów konkurujących jako alternatywni dostawcy - podobnie jak krąg potencjalnych nabywców konkurujących o usługi poszczególnych zakładów produkcyjnych - jest bardzo zmienny. "Jakież mamy we wszystkich tych przypadkach podstawy do ustalania ceny danego produktu na poziomie "wyrównującym popyt i podaż?" F. A. Hayek