warunków nie będzie spełniony, kampania nie będzie w pełni efektywna albo wytworzy postawy awersyjne. Niezależnie od cech samej wiadomości, sygnał taki pojawia się w otoczeniu człowieka w określonej regularności, zmienności oraz częstotliwości. Powoduje u niego pozytywny lub negatywny stosunek do docierających informacji. <br>&lt;page nr=49&gt;<br>&lt;gap reason="photo"&gt;<br>&lt;page nr=52&gt;<br>W wypadku reklamy sam sposób kontaktu z wiadomością stanowi jedno z kryteriów uznania jej za sensowną lub bezsensowną. Z logicznych, emocjonalnych, formalnych lub będących wynikiem sposobu ekspozycji powodów, przekaz powinien wywoływać uczucie określonej satysfakcji w wyniku kontaktu z nim. Jeśli tak się nie dzieje - tracimy zainteresowanie wiadomością. Być może dlatego nadmierna skrótowość komunikatów reklamowych oraz ograniczenie treści, przekraczające często