stanie się więc zupełnie kimś innym. Wreszcie, jeśli informacje zawarte w tekście reklamy prasowej wywołają refleksję na temat ich przydatności w realizacji własnych planów, a ewentualne wątpliwości będą rozwiązywane w niezobowiązującej rozmowie z nieznajomym, który przez przypadek pracuje w branży związanej z treścią reklamy powstanie pomysłu o zakupie jest już stosunkowo bliskie. W każdej z tych sytuacji ta sama osoba pełni odmienne role społeczne i wymaga odmiennej argumentacji. Zainteresowana jest też innymi warstwami tej samej wiadomości. Jeśli powyższa zmiana postaw wobec treści komunikatu nie jest synchronicznie uwzględniana, wtedy wiadomość jest już oczywista lub jeszcze zbyt złożona, żeby zawracać sobie nią głowę