jest następnie zapisywana w wiadomościach, których produkt jest integralną częścią. Warto zatem odnieść go do zbioru tych wszystkich informacji, które odnoszą się do możliwych zdarzeń związanych z użytkowaniem produktu, a przy tym mają dla odbiorcy określone natężenie motywacyjne. Selekcja jakości poszczególnych informacji oraz ich związków z produktem podstawowym wyniknie ze struktury przekazu, w jakim kodowane są informacje oraz założeń strategicznych kampanii. <br>Jak widać, podawane przykłady odnoszące się w sposób nadrzędny do określonego elementu zdarzenia, wiążą się jednocześnie z innymi. Wskazuje to na fakt, że interpretując produkt w kategoriach instrumentalnych, nie można go opisywać jako zbioru izolowanych cech. Dla określenia obrazu produktu