przez firmy za niematerialną wartość, która stanowi element bilansu przedsiębiorstw.<br>O znaczeniu marki i wpływaniu przez nią na wartość firmy mogą świadczyć następujące przykłady.<br><br>&lt;tit&gt;Przykłady:&lt;/&gt;<br><br>W 1988 r. szwajcarski koncern NestleM kupił brytyjska firmę produkującą słodycze Rowntree za sumę 2,5mld GBP, mimo że wartość materialnych aktywów tej firmy była szacowana na 1mld GBP. Firmie NestleM chodziło o przejęcie znanych już marek, takich jak After Eight, Polo Mint oraz KitKat. Podobna sytuacja zaistniała w przypadku zakupu firmy Kraft przez transnarodowy koncern Philip Morris za sumę czterokrotnie wyższą od wartości materialnych aktywów.<br><br>Przedsiębiorstwo działające na takim międzynarodowym rynku, jak wielki rynek Unii