Powszechnie uznaje się [McQuail, 1994: 150], iż:<br>- media powinny działać dla dobra odbiorców, którym służą,<br>- media powinny przyczyniać się do integracji społecznej przez zwracanie uwagi na krzywdzone jednostki i mniejszości społeczne i etniczne,<br>- media nie powinny podważać prestiżu sił ładu i porządku,<br>- w sprawach wojny, bezpieczeństwa, terroryzmu media winny okazywać szczególną ostrożność, a niekiedy nawet samoograniczać wolność działania,<br>- w sprawach moralności, obyczajności, itp. media powinny przestrzegać standardów ogólnospołecznych i unikać obrazy publicznej.<br>Również społeczne oczekiwania wysokiej jakości produktów medialnych są wygórowane. McQuail [1994: 151] ujął je w następujących punktach:<br>- media winny odzwierciedlać język i kulturę współczesną ludzi, którym służą, stosownie do