1989r.) i British Satellite Broadcasting BSB (od 1993r.) zmieni tradycyjną strukturę oglądalności telewizji w tym kraju. Takie zasadnicze zmiany jednak nie nastąpiły i, jak wynika z badań, 60% telewidzów brytyjskich jest nastawionych na oglądanie programów BBC i ITV.<br>We wszystkich krajach Unii Europejskiej istotne znaczenie, jako środek przekazu reklamowego, ma telewizja satelitarna. W 1995r. było dostępnych 120 kanałów, finansowanych głównie przez reklamę. Dzięki coraz szerszemu wprowadzaniu światłowodów rozwija się telewizja kablowa, co stanowi dobrą okazję promocji m.in. dla marketingu bezpośredniego, w tym tzw. home shopping.<br>Strukturę systemów telewizyjnych w Europie przedstawia rys.34.<br><br>Zaprezentowane dane dotyczą całości krajów europejskich. Wynika z