efektem zarówno czynników poznawczych związanych z wnioskowaniem, jak i reakcji warunkowanej klasycznie przez wizualną treść przekazu. <br>Analiza przetwarzania wiadomości reklamowych oparta na kryteriach intencjonalnego odbioru informacji oraz pełnego dekodowania wiadomości na poziomie semantycznym w odniesieniu do pierwszych ekspozycji komunikatu reklamowego może okazać się błędna. Przy niskiej ważności desygnatu głównego oraz tendencji do unikania informacji klasyfikowanych przez odbiorcę jako przekazy reklamowe lub nadmiernego wobec nich krytycyzmu, efektywność percepcji zależeć będzie od tych elementów struktury wiadomości, które ulec mogą dekodowaniu na poziomie automatycznym. Zależeć też będzie to od desygnatów, które ze względu na główne cele kampanii pełnią rolę drugorzędną, lecz z perspektywy odbiorcy