komunikacji podział na cechy odbiorcy (grupy odbiorców) przekazu, cechy nadawcy przekazu oraz sposobu konstruowania wiadomości. Najistotniejsze znaczenie przypisywane jest motywacyjnej płaszczyźnie komunikacji wiążącej efektywność procesu reklamy z dostosowaniem formy i treści przekazów do hierarchii potrzeb i wartości reprezentatywnej dla danej grupy odbiorców. <br>Prezentowane w publikacjach ekonomicznych modele komunikacji rynkowej nie uwzględniają jednak wpływu na proces reklamy czynników związanych z ograniczeniami w odbiorze informacji wynikających z dyspozycji odbiorcy lub wpływu sytuacji odbioru wiadomości. W sposób niepełny traktowane są także dwa istotne problemy: kulturowo ukształtowany sceptycyzm do reklamy, jako źródła informacji oraz zmienność przebiegu odbioru i interpretacji wiadomości na skutek kolejnych ekspozycji komunikatu