sposób na zbudowanie społecznego wizerunku firmy. Korzystają z niego skrzętnie publiczne i prywatne stacje telewizyjne. Telewizja Polska od wielu lat przeznacza wpływy z jednego wigilijnego bloku reklamowego na biedne dzieci, w telewizji Polsat ciągle pojawia się logo Fundacji Polsat i hasło "Podaruj dzieciom słońce", a dzień przed Wigilią telewizja TVN w porze najlepszej oglądalności nadała program o chorych dzieciach, którym pomogła fundacja założona przez Bożenę Walter. Najbardziej medialne są chore dzieci. Największym zaufaniem Polaków cieszy się jednak Jurek Owsiak i jego Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy. Podczas jubileuszowego X finału WOŚP, który odbędzie się za dwa tygodnie, Jurek Owsiak będzie zbierał pieniądze na