także charakterystyka działających na nim grup strategicznych. Są to grupy przedsiębiorstw, które stosują podobne strategie marketingowe, czyli: działają w tych samych segmentach rynku, dysponują podobnymi produktami, ich ceny są zbliżone a kanały dystrybucji także podobne. Ustalenie takich grup strategicznych przy analizie pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwa na danym rynku jest istotne, ponieważ walka konkurencyjna jest prowadzona zazwyczaj wewnątrz tych grup; konkurencja między grupami jest rzadkością.<br>Na rynku krajów Unii Europejskiej można zaobserwować różne czynniki, które powodują nasilenie się konkurencji między firmami w wielu branżach (sektorach). Można do nich zaliczyć:<br>- nadwyżkę podaży w stosunku do popytu,<br>- zmniejszające się koszty przestawiania asortymentu produkcji,<br>- wzrost barier