reklamowej, wpływ poziomu zaangażowania na przetwarzanie wiadomości odnosi się do intensywności i jakości przetwarzania informacji w trakcie początkowych ekspozycji lub jest skutkiem ważności elementów przekazu dla odbiorcy, a także konsekwencją stosunku docierających informacji, wobec uprzednich postaw związanych z desygnatami wiadomości. <br>Jeśli kampania przebiega efektywnie, stopień zaangażowania odbiorcy w stosunku do wiadomości i jej elementów zmienia się podczas kolejnych ekspozycji komunikatu, osiągając coraz wyższe natężenie. Jego wzrost może mieć charakter skokowy, na skutek pojawiania się treści ważnych i istotnych dla odbiorcy, albo też czynników wywołujących silne reakcje emocjonalne. Stopień zaangażowania adresata komunikatu reklamowego ze względu na jakość przetwarzania informacji, wiąże się z