dwa istotne cele - angażowanie odbiorcy w proces percepcji wiadomości, posiadającą coraz lepszą jakość argumentacji, a także zapis treściowej wiadomości w formie, która minimalizować będzie wpływ zakłóceń powodujących znaczne obniżenie skuteczności komunikacji. <br>Struktura formalna komunikatu, niezależnie od tego, w jakim medium jest on eksponowany, składa się z trzech podstawowych części: obrazu (wizualnego lub akustycznego), tekstu tworzącego werbalny zapis argumentacji oraz sloganu stanowiącego syntezę głównego przesłania wiadomości. Na odbiór i interpretację wiadomości wpływają także związki pomiędzy tymi elementami. Wynikają one z jakości samych elementów oraz standardu zapisu, jaki charakteryzuje konkretny środek przekazu (na przykład film umożliwia bezpośredni zapis ruchu, obraz drukowany wywołuje jedynie