odbioru komunikatów reklamowych, elementy wiadomości kodowane ikonicznie nie pełnią roli zdecydowanie drugorzędnej, ze względu na konieczność identyfikowania kolejnych komunikatów oznaczających główny desygnat strategii reklamowej. Część z nich jest także wprowadzeniem do otwarcia kolejnej strategii reklamowej odnoszącej się do tego samego obiektu lub tej samej klasy obiektów. <br>Elementy przekazu reklamowego kodowane wizualnie oraz werbalnie zawsze znajdują się w interakcji. Zmienia się jednak stosunek nadrzędności pomiędzy nimi. W początkowych stadiach kampanii, w których dominuje przetwarzanie automatyczne, o przebiegu odbioru decydują wizualne elementy przekazu oraz ich związki z pozostałymi elementami wiadomości. W stadiach końcowych, związanych z przetwarzaniem kontrolowanym, decydującą funkcję pełnią elementy wiadomości kodowane