znacznie zarówno czytelność, jak i ilość informacji zawartych w kodzie werbalnym. <br>Dominacja warstwy wizualnej w komunikatach otwierających kampanię, a więc w filmie, plakacie, reklamie prasowej, nie jest przypadkowa. Zapis wizualny zwiększa szanse dotarcia wiadomości, jest łatwiejszy w odbiorze i bardziej sugestywny. Warstwa tekstowa jest natomiast rozbudowywana w etapie późniejszym, kiedy wzrasta zapotrzebowanie odbiorcy na większą ilość informacji wyjaśniających. Kodowana jest ona w nośnikach związanych z początkiem procesu sprzedaży - ulotkach, folderach, informacyjnych reklamach prasowych. <br>Kod wizualny jest też przekazem zdecydowanie mocniejszym, bardziej sugestywnym, metaforycznym i angażującym odbiorcę. Powoduje to jego większą użyteczność przy wywoływaniu koncentracji uwagi odbiorcy oraz wyodrębnienie przekazu z tła