promocji typu direct mail i telemarketingu, ale w miarę rozwoju sprzedaży komputerów osobistych i zwiększania się dostępności poczty elektronicznej, teletekstu i innych systemów telekomunikacyjnych, ich znaczenie będzie rosło.<br>Tego typu promocja jest działaniem substytucyjnym w stosunku do tradycyjnej akwizycji, prowadzonej przez przedstawicieli przedsiębiorstw. Jest bowiem tańsza, a jej skuteczność bywa zadowalająca. W latach siedemdziesiątych dominowała akwizycja, natomiast w latach dziewięćdziesiątych marketing bezpośredni zyskuje wyraźnie na znaczeniu.<br>Wracając jednak do charakterystyki reklamy i jej znaczenia na rynku, warto przedstawić wydatki na ten cel.<br>Tablica 61 przedstawia wielkość wydatków na reklamę w krajach Unii Europejskiej. Nakłady na inne działania promocyjne nie są tu