wprzód lub wstecz, angażując się w działania produkcyjne (np. hurtownicy handlujący drewnem uczestniczą w pracach polegających na suszeniu drewna i jego przycinaniu) oraz wchodząc w działalność detaliczną, np. prowadzą szkolenia końcowych użytkowników i zajmują się finansowaniem sieci detalicznej (taka sytuacja występuje w sektorze napojów).<br>W związku z wymienionymi tendencjami następuje zanikanie wyraźnych podziałów między funkcjami hurtowników i detalistów, co jest widoczne zwłaszcza w następujących sytuacjach: w obrocie produktami masowej konsumpcji tworzą się duże grupy handlowe angażujące się w działalność hurtową i detaliczną, rozwija się handel w ramach sektora hurtu; niektóre przedsiębiorstwa handlu hurtowego działają jako dostawcy innych grup handlowych lub przemysłowo