taki plan powinien być skonstruowany i jakie zawierać elementy. Sposób postępowania przy opracowywaniu takiego planu jest oczywiście niezależny od tego, jakiego rynku on dotyczy. Jego strukturę przedstawia rys. 1.<br>Tworzenie planu marketingowego polega na ustaleniu celu lub celów działania przedsiębiorstwa na danym rynku oraz sposobów jego realizacji poprzez zaangażowanie różnych zasobów. W pracy proponuje się szersze spojrzenie na plan działania na rynku, obejmujący także różne strategie wykraczające poza wykorzystanie poszczególnych środków marketingowych, czyli podejmuje się decyzje dotyczące asortymentu produktów i ich cech, cen towarów sprzedawanych na tym rynku, kanałów dystrybucji, jakimi docierają do końcowych nabywców oraz form promowania firmy i jej