przekaz informacji od nadawcy do odbiorcy, czy też musi istnieć przepływ odwrotny? Wielu badaczy włącza do definicji komunikowania dwukierunkowość transmisji, chociaż rozmaicie bywa ona pojmowana. Czasami utożsamia się komunikowanie z dialogiem, tj. sytuacją, gdy odbiorca i nadawca zmieniają się rolami. Dopiero w kontekście tego rozróżnienia można zrozumieć słynny zarzut B. Brechta z 1934 roku, że współczesne mu środki komunikowania masowego są w istocie jedynie "aparatem dystrybucji, a nie komunikowania". Niekiedy utożsamia się je z interakcją, gdzie reakcja odbiorcy staje się sygnałem dla nadawcy [Hartleyowie, 1952: 23]. Nie wdając się w szczegółową analizę, podkreślmy, że nieuprawnione jest określanie wszelkiej reakcji odbiorcy mianem