jest równa względnej zmianie ceny, czyli gdy np. wzrost ceny o 10% spowoduje spadek popytu dokładnie o 10%. Mówimy wtedy o elastyczności wzorcowej. Wydatki na dobro charakteryzujące się taką elastycznością popytu nie zmieniają się. Współczynnik może być zawarty w przedziale <gap>, wtedy względna zmiana popytu jest mniejsza od względnej zmiany ceny. Jeśli wzrost ceny o 10% spowoduje spadek popytu o 5%, współczynnik wynosi 1/2. Im bliżej zera, tym mniejsza elastyczność. Gdy <gap>, względna zmiana popytu jest większa od względnej zmiany ceny. Popyt jest wysoce elastyczny. Oczywiście im dalej ta wartość oddala się od jedynki, tym popyt jest bardziej elastyczny. Gdy <gap>, popyt jest