nabywców i dostawców. Wskazuje się w niej na główne atuty konkurencyjne przedsiębiorstwa.<br>Inne cele przedsiębiorstwa, w tym także cele marketingowe, powinny być ustalane w sposób bardziej szczegółowy. Należy się starać kwantyfikować cele, czyli przedstawiać je w ujęciu liczbowym. Takie ujęcie ułatwia bowiem analizowanie skuteczności działania, czyli stopnia realizacji tych celów.<br>Realizacji celów służy dobór odpowiednich w danych uwarunkowaniach środków działania, którymi są w tym przypadku środki marketingowe. Najpierw określa się strategię marketingową przedsiębiorstwa, którą można nazwać ogólną koncepcję działań marketingowych na wybranym rynku; w tym przypadku będzie to rynek Unii Europejskiej. Taka koncepcja polega na wyborze stosowanych działań marketingowych, ich relatywnym znaczeniu