którego konstrukcja może być wtedy mniej dokładna, ponieważ tworzona ocena powstaje zarówno przez odniesienie do wizji idealnej, jak i do relacji o charakterze porównawczym, która odnosi się do łatwo wyróżnialnych kryteriów. <br>Wartość wynikająca z korzyści oraz zbioru użyteczności związanych z obiektem. Korzyści rozpatrywane są z reguły z silnie subiektywnej perspektywy. Użyteczności są konsekwencjami o bardziej obiektywnym charakterze. Mogą odnosić się do innych osób, sytuacji lub przedmiotów. Ze względu na motywacyjny poziom komunikacji osoby, zdarzenia oraz przedmioty związane z określonymi użytecznościami powinny cechować się, gdy idzie o odbiorcę, określoną ważnością. W przypadku modyfikowania sekwencji filmowej, bieg wydarzeń dotyczyć będzie konsekwencji użytkowania produktu