cech podstawowych, jest kampania piwa "Bosman". Zachowuje ona silną identyfikację reklamowanego produktu, przy jednoczesnym elastycznym wykorzystywaniu obszaru możliwych zmian utożsamianych z produktem interpretacji. Kampania ta powstawała w momencie, w którym uwarunkowania prawne w coraz silniejszym stopniu zaczynały ograniczać możliwości reklamy lekkich alkoholi. Pod względem czynników wpływających na przebieg strategii marketingowych, a zatem i reklamowych nadrzędny stawał się wpływ na procesu marketingu przez normy o charakterze prawnym. Nawiasem mówiąc regulacje prawne dotyczące problemu reklamy i promocji alkoholi do dnia dzisiejszego są w Polsce niezwykle interesujące, a ich wykładnia budzi liczne kontrowersje. Pojawia się bowiem pytanie, czy w kraju, w którym dominuje nadmierne spożycie