w silnym stopniu jest determinowana przez regułę prymatu całości nad częścią. Interpretacja znaczenia poszczególnych elementów przekazu, podporządkowana jest interpretacji znaczenia całej wiadomości. O ile symboliczny charakter kodu wizualnego wiąże się z jego przynależnością do mocniej lub słabiej określonego planu treści, z którym jest związany, o tyle metafora opiera się na analogii przedmiotów, pojęć lub związana jest ze znakami sytuacji. Określa więc system znaczeń o szerszym zakresie oraz silniejszym związku z indywidualnymi doświadczeniami odbiorcy. Powyższe właściwości kodu wizualnego wpływają na efektywność zapamiętywania zapisywanych w nich informacji. To z kolei wpływa na przebieg procesów decyzyjnych, odnoszących się do desygnatów wiadomości. <br>Konstrukcja formalna warstwy