i sytuacyjnymi. Struktura postawy uwzględnia wzajemny wpływ trzech opisanych komponentów na ostateczną postać oceny obiektu oraz jej trwałość. W przypadku dominacji jednego z nich nad pozostałymi typ postawy determinowany jest przez określony komponent. Dzieli to zbiór możliwych postaw wobec obiektu na postawy oparte na komponencie kognitywnym, komponencie emocjonalnym oraz komponencie behawioralnym. <br>Efektywna konstrukcja przekazu reklamowego wymaga też uwzględnienia procesu zmiany postawy odbiorcy zarówno wobec desygnatów wiadomości, jak i nadawcy w czasie kolejnych ekspozycji komunikatu. Fakt ten uwzględniają modele McGuire'a oraz Fishbeina-Ajzena. W modelach tych postawa definiowana jest jako wiązka atrybutów, odnoszących się do obiektu, powiązana z istniejącymi wobec nich oczekiwaniami