związku z tym pytanie, jak tworzyć wizerunek typowy dla klasy produktów, a jednocześnie różniący specyficzny produkt od ofert konkurencji. Odpowiedź leży zarówno w treści tworzonej reprezentacji, jak i w sposobie jej zapisu. <br>Ponieważ produkt jest instrumentem stosowanym w określonych sytuacjach do osiągnięcia określonych motywów, musi spełniać warunki gwarantujące osiągnięcie celu danego zdarzenia lub innych zdarzeń, istotnych dla odbiorcy komunikatu. Warunki te odnoszą się do: cech zdarzenia, przebiegu działań istotności przypisywanym określonym cechom oraz kontekstu, w jakim zdarzenie się odbywa. Instrumentalna funkcja produktu może odnosić się do każdego z tych elementów, lub ich kombinacji. Jeśli produkt wpływa na kształt kilku elementów zdarzenia