powyższej zmiany ważności treści oraz struktury komunikatu reklamowego jest zmiana poziomu zaangażowania charakteryzującego przetwarzanie wiadomości. Krugman definiuje zaangażowanie jako liczbę świadomych, równoczesnych doświadczeń, związków lub osobistych odniesień, jakie tworzą się między doświadczeniem indywidualnym odbiorcy a informacjami docierającymi w czasie minuty stymulacji. <br>Bunkrant i Sawyer wiążą zaangażowanie z odczuwanym przez podmiot deficytem lub brakiem deficytu informacji odnoszących się do treści przetwarzanej wiadomości. Poziom zaangażowania określający jakość przetwarzania wiadomości może wiązać się ze stopniem <br>&lt;page nr=124&gt; <br>intensywności przetwarzania wywołanym wpływem czynników emocjonalnych lub oceną odpowiedniości między treścią wiadomości a osobistymi doświadczeniami odbiorcy przekazu. Wysoka odpowiedniość treści wiadomości w stosunku do doświadczeń odbiorcy zwiększa skuteczność komunikatów