już tylko 1:60 (proporcja liczbowa oznacza stosunki jasności najciemniejszych i najjaśniejszych partii obrazu). <br>Reprodukcja poligraficzna jest ostatecznym celem zdjęcia - w fotografii reklamowej określenie funkcji światła powinno służyć efektowi, jaki ma być uzyskany w ostatecznym utrwaleniu poligraficznym. Powstaje więc problem jak korzystając z niskojakościowej, szczególnie pod względem oddania kolorów techniki drukarskiej zyskać obraz dobrej jakości. Staranne oświetlenie, obok doboru zestawień kolorystycznych, czyli aranżacji, jest tutaj główną metodą. <br>Jakie światło? Naturalne czy kreatywne? Wykorzystywanie techniki oświetleniowej ograniczają dwa warunki brzegowe: dążenie do oświetlenia naturalnego (związane z operowaniem światłem kierunkowym oraz wypełniającym) oraz dążenie do oświetlenia kreatywnego (wynika ono z subiektywnej wizji autora