Cechy fizyczne i przestrzenne docierają silniej i szybciej niż semantyczne. <br>5. Wysycanie wiadomości jest problemem. Ale jeszcze większym problemem jest nadmiar informacji. Stają się one przez to nieczytelne, a nawet nudne. Warto pamiętać, że tekst reklamowy najpierw się ogląda, a dopiero potem się go czyta. <br>6. Percepcja wymaga zmian. Jeśli dysponujemy nadmiarem mocnych argumentów i będziemy chcieli użyć wszystkich - ciekawe zniesie ciekawe. Argumenty będą się neutralizować. Wszystko wymaga punktu odniesienia. Dobry przekaz to przekaz o argumentach istotnych i mniej istotnych. Akcentuje się te najistotniejsze. <br>7. Film to historia opowiadania obrazami. Reklama to seria migawkowych historii, czyli propozycja, którą na razie nikt