doświadczeń odbiorcy. W innym wypadku tworzony obraz będzie zawsze niepełny lub kreowanie wizerunku opierać się będzie wyłącznie na automatycznych mechanizmach identyfikacji. Wymaga to jednak długiego czasu eksponowania komunikatów oraz wiąże się z dużymi kosztami. Określone w wyniku badań preferencje wobec cech produktu nie muszą się ograniczać do jego cech strukturalnych, funkcjonalnych, a także uzyskiwanych korzyści wynikających z jego użycia. <br>W stosunku do planów odbiorcy produkt jest instrumentem służącym do osiągania określonych celów. Cele te odnosić mogą się do niezwykle szerokiej skali motywów. Zapis obrazu produktu może dotyczyć zarówno jego cech, jak i istotnych elementów sytuacji, w jakiej produkt bywa używany. Butelka