potrafi wypromować cały kraj, przekonuje przykład Hiszpanii. Pod koniec lat 80. utworzono tam narodową organizację Turespana podlegającą ministerstwu przemysłu i turystyki. To jej Hiszpania zawdzięcza turystyczny boom. Wydatki na promocję zwracają się z nawiązką. W ubiegłym roku Turespana wydała na promocję kraju blisko 250 mln euro, ale bilans końcowy jest imponujący: tylko od zagranicznych turystów Hiszpanom udało się wyciągnąć 40 mld euro, czyli 10 razy więcej niż Polakom. I choć trudno nam się porównywać z Hiszpanią pod względem turystycznych atrakcji, to na głowę bije nas nawet Rumunia. Tamtejsze ministerstwo turystyki prowadzi kilkanaście biur w stolicach europejskich, m.in. w Londynie, Berlinie