Istotnym elementem marketingu, także na rynku Unii Europejskiej, jest promocja. Jest to oddziaływanie na odbiorców produktów danego przedsiębiorstwa, polegające na przekazywaniu im informacji, które mają w odpowiednim stopniu zwiększyć wiedzę na temat towarów firmy i samej firmy w celu stworzenia dla nich preferencji na rynku. Jest to więc taki sposób komunikowania się z otoczeniem, który w efekcie ma się przyczynić do zwiększenia popytu na towary sprzedawane przez dane przedsiębiorstwo i do stworzenia grupy lojalnych nabywców. Znaczenie promocji dla przedsiębiorstwa zależy od różnych czynników, wśród których do najważniejszych należą: zamierzenia przedsiębiorstwa w stosunku do danego rynku, konkurencja na rynku, charakter rynku, rodzaj i