konkretnego towaru, ale do określonego zespołu użyteczności. Kompleks ten dzieli się na cztery grupy nazywane skrótowo: produkt, miejsce, cena i promocja (product, price, place, promotion). Połączenie angielskich nazw tych grup stworzyło określenie marketing-mix, znane pod nazwą formuły 4 x P. Marketing- -mix jest więc kombinacją czterech powyższych grup zmiennych, kontrolowanych przez przedsiębiorstwo w trakcie jego działalności zmierzającej do realizacji wybranych celów strategicznych. Kombinację tę tworzą cztery następujące elementy: <br>1, produkt, <br>2, dystrybucja, <br>3, komunikacja określana specyficznie mianem promocji, <br>4, cena. <br>&lt;page nr=12&gt; <br>Zakłada się wzajemne powiązanie powyższych elementów w jedną całość o charakterze systemowym. Równocześnie mają one złożoną strukturę. Integralny charakter całości