przenoszącej jego obraz. Uwzględnianie perspektywy odbiorcy przyspiesza też ustalenie kontraktu komunikacyjnego, określa jego przebieg oraz wartość informacyjną. Warto pamiętać, że autor w sposób naturalny dużo silniej angażuje się w przekaz, który tworzy, niż odbiorca tego przekazu. Brak spełnienia tego warunku opóźnia odbiór tekstu na poziomie refleksyjnym. Perspektywa odbiorcy jest stosunkowo łatwa do określenia, jeśli uprzednio w dokładny sposób został opisany zbiór sytuacji, w jakich używany jest produkt, a ponadto dokonano analizy systemu reklamy konkurencji. <br>Unikanie opisów. Dążenie do argumentacji opartej na przyczynie i skutku oraz jej ładunek emocjonalny. Preferowanie formy zwrotnej. Zasady te umożliwiają odbiór tekstu na płytkim poziomie zaangażowania. Wykorzystują