Typ tekstu: Książka
Autor: Komor Michał
Tytuł: Euromarketing. Strategie marketingowe przedsiębiorstw na eurorynku
Rok: 2000
na luki rynkowe lub też funkcjonować w skali paneuropejskiej. Jak już o tym była mowa przy charakteryzowaniu popytu, obecnie w Europie występują równocześnie dwie tendencje - homogenizacja (ujednolicanie) popytu, wiążąca się z powstawaniem międzynarodowych segmentów rynku, oraz różnicowanie popytu nowo pojawiających się regionalnych segmentów. Te zależności ukazuje tabl.35.
Paneuropejskie strategie marketingowe są najczęściej stosowane przez duże transnarodowe korporacje, osiągające dzięki temu korzyści skali. Działanie na mniejszych rynkach lokalnych jest okazją dla małych firm, które nie mogą prowadzić przedsięwzięć na całym rynku Unii Europejskiej.
Przykładem znaczenia gustów lokalnych jest rynek piwa w Niemczech, gdzie dominują lokalne marki. Natomiast w Holandii cieszą się
na luki rynkowe lub też funkcjonować w skali paneuropejskiej. Jak już o tym była mowa przy charakteryzowaniu popytu, obecnie w Europie występują równocześnie dwie tendencje - homogenizacja (ujednolicanie) popytu, wiążąca się z powstawaniem międzynarodowych segmentów rynku, oraz różnicowanie popytu nowo pojawiających się regionalnych segmentów. Te zależności ukazuje tabl.35.<br>Paneuropejskie strategie marketingowe są najczęściej stosowane przez duże transnarodowe korporacje, osiągające dzięki temu korzyści skali. Działanie na mniejszych rynkach lokalnych jest okazją dla małych firm, które nie mogą prowadzić przedsięwzięć na całym rynku Unii Europejskiej.<br>Przykładem znaczenia gustów lokalnych jest rynek piwa w Niemczech, gdzie dominują lokalne marki. Natomiast w Holandii cieszą się
zgłoś uwagę
Przeglądaj słowniki
Przeglądaj Słownik języka polskiego
Przeglądaj Wielki słownik ortograficzny
Przeglądaj Słownik języka polskiego pod red. W. Doroszewskiego