wymaga określenia celów, środków do ich osiągnięcia, weryfikacji wstępnych rozwiązań, realizacji rozwiązania optymalnego oraz aktualizowania przyjętych założeń przystosowanych do realnego biegu wydarzeń. Jest więc procesem wymagającym wysokiego stopnia koordynacji ze względu na swą złożoność, zaś jej końcowy efekt zależy przede wszystkim od następujących czynników: <br>1, trafności przyjętych założeń nadrzędnej strategii marketingowej; <br>2, realnego istnienia grupy docelowej o odpowiedniej jakości wstępnych preferencji wobec produktu; <br>3, intensywności i jakości reklamy produktów konkurencyjnych dających szansę stworzenia takiej argumentacji, która będzie realną alternatywą wobec konkurencyjnych motywów; <br>4, określenia obrazu produktu oraz jego pozycjonowania posiadających odpowiednią siłę motywacyjną; <br>5, określenia sposobów osiągania motywów kodowanych w obrazie