to, co powinno się postrzegać w danej grupie, ocenia się tak, jak to ocenia cała grupa. Powstają więc określone kulturowe i subkulturowe mody ocenne, zmienne zresztą w czasie. To co kiedyś było postrzegane jako brzydkie, dziś ocenia się jako piękne i odwrotnie, to co niegdyś oceniano pozytywnie, dziś ocenia się negatywnie. W XVIII w. ówczesne elity szczelnie zasłaniały okna karet przejeżdżających przez lasy lub góry, aby nie widzieć brzydkiej dzikiej przyrody, którą elity dzisiejsze traktują jako samoistne piękno o najwyższych walorach. Obecnie negatywnie odbierany krajobraz przemysłowy był w XIX i połowie XX w. traktowany jak najbardziej dodatnio jako "krajobraz wielkiej budowy