oraz nacisk kładziony na poszczególne tematy [Altheide, Snow; 1991: 10]. Logika mediów wprowadza nowe rodzaje formatów przekazów, jak telewizyjny talk-show, radiowe rozmowy telefoniczne, muzyczne wideoklipy, spoty reklamowe, nie kończące się seriale. <br>Powraca się często do niezwykle istotnej kwestii: stopnia, w jakim ludzkie doświadczenie świata jest zapośredniczone przez słowa oraz obrazy pochodzące z tego dominującego medium naszych czasów. Giddens [1991:4-5]] określił medialne relacje jako jeden z kluczowych rysów "wysoko rozwiniętej nowoczesności". Pisał zatem:<br><br>&lt;gap&gt;<br><br>Analizując wpływ techniki na media i kulturę, można też rozszerzyć wprowadzone przez Innisa pojęcie orientacji lub inklinacji (bias), które obejmuje pewne tendencje funkcjonowania mediów, jakie wynikają