postawy. Lokowanie czynników afektywnych w elementach wiadomości kodowanych ikonicznie zwiększa też możliwości ich efektywnego dekodowania w sytuacji, kiedy przetwarzanie komunikatu przebiega na płytkim poziomie. Istotność czynników afektywnych dla procesów oceniania oraz tworzenia postaw szczegółowo przedstawia Robert Zajonc. W jego ujęciu powstanie wniosków odnoszących się do obiektu, może być poprzedzone wydaniem oceny afektywnej lub przeżyciem stanu emocjonalnego związanego z obiektem. <br>Powstanie oceny obiektu bez analizy jego własności grozi ryzykiem jej nieadekwatności, przyspiesza jednak tworzenie się względnie trwałego ustosunkowania. Ponadto wiele badań wskazuje na istotny wpływ przy wyborze produktów tych cech, które nie są analizowane na świadomym poziomie. Świadoma refleksyjna analiza następuje z