konkretnych warunkach rynkowych. Ogólnie można powiedzieć, że jest znany przedział, w którym ta cena powinna być ustalona, a mianowicie między poziomem kosztów powiększonych o minimalny zysk a najwyższą do osiągnięcia ceną, możliwą do zaakceptowania przez nabywców produktu na tym rynku.<br>Przy ustalaniu cen przedsiębiorstwa kierują się zwykle jedną z trzech orientacji cenowych, które są związane z przypisywaniem szczególnej wagi do jednej z określonych grup czynników cenotwórczych. Te orientacje to: orientacja na realizację celów finansowych, orientacja na konkurencje, orientacja na nabywców.<br>Orientacja na realizację celów finansowych oznacza, że przedsiębiorstwo ustalając cenę dąży głównie do tego, by jej poziom umożliwiał osiągnięcie takich celów