do stosowania orientacji jakościowej oraz orientacji marketingowej. Obie orientacje są ukierunkowane na maksymalizację spełniania wymagań klientów, gdyż osiągnięcia w tym zakresie bezwzględnie determinują los producentów. Stąd między innymi pochodzi potrzeba formułowania misji przedsiębiorstwa jako zewnętrznego celu strategicznego, odnoszącego się do jego klientów oraz środowiska społecznego. Siła zewnętrznego przymusu do stosowania orientacji jakościowej i marketingowej zależy głównie od funkcjonowania mechanizmu rynkowego oraz interwencjonizmu państwowego i ponadpaństwowego.<br>Największa presja występuje w sytuacji rynku dynamicznie zrównoważonego na korzyść kupujących (tzw. rynek nabywcy) oraz nasilenia konkurencji sprzedających, w tym producentów (tzw. konkurencja doskonała) [33]. Korzystny wpływ na wdrażanie i postęp omawianych orientacji mają zjawiska globalizacji