wprowadzającej, która stabilizuje ciągłość kampanii oraz wprowadza osiowe cechy produktu; <br>3, fazy informującej, znoszącej deficyt informacji związany z produktem w zakresie, w którym umożliwia to forma komunikatu oraz wprowadza do innych form promocji; <br>4, fazy przypominającej - służącej utrwaleniu osiągniętego wizerunku produktu, postawy wobec niego oraz marki; faza ta służy także osłabieniu wpływu reklamy konkurencji oraz przygotowuje otwarcie kolejnej kampanii reklamowej, odnoszącej się do tego samego produktu. <br>W odniesieniu do klasycznego modelu Shannona-Weavera reklamę trudno jest określić mianem wiadomości w pełnym tego słowa znaczeniu. W trakcie trwania kampanii reklamowej dopiero staje się ona wiadomością i fakt ten jest jednym z podstawowych