reklamy. Skuteczny tylko w razie przyczynowego związku z pozostałymi elementami argumentacji oraz doświadczeniami odbiorcy. <br>Wywołanie poczucia straty i zagrożenia najczęściej stosowane jest wraz z regułą niedostępności lub złudzeniem spowodowanym zbiegiem okoliczności. <br>Wpływ autorytetu i wzorców osobowych jest wynikiem kontaktów społecznych człowieka. Wpływa na ocenę własnych decyzji i działań oraz tworzy podstawy do uzasadniania własnego postępowania. W kontekście emocjonalnym redukować może poczucie wątpliwości wobec własnych sądów i opinii. Wpływ autorytetu jest szczególnie silny, gdy idzie o odbiorcę konformistycznego. Autorytet pełni istotną funkcję w procesach wartościowania treści komunikatu oraz przyszłych działań. Skuteczność efektu zależna jest od tego, czy cechy osoby pełniącej funkcję autorytetu