jej skuteczność bywa zadowalająca. W latach siedemdziesiątych dominowała akwizycja, natomiast w latach dziewięćdziesiątych marketing bezpośredni zyskuje wyraźnie na znaczeniu.<br>Wracając jednak do charakterystyki reklamy i jej znaczenia na rynku, warto przedstawić wydatki na ten cel.<br>Tablica 61 przedstawia wielkość wydatków na reklamę w krajach Unii Europejskiej. Nakłady na inne działania promocyjne nie są tu uwzględnione, gdyż są one trudniejsze do uchwycenia. Te dane przedstawia rys.33.<br>Z zaprezentowanych danych wynika, że występuje stały przyrost wydatków reklamowych. Największe przyrosty można zaobserwować od 1986r. Szczególnie duży ich skok widać w 1990r., ale to wynika zapewne z połączenia państw niemieckich; wydatki na większym już