Unii Europejskiej, to jak to wynika z wcześniejszych stwierdzeń, konkurencja na nim jest duża, a w dodatku nasila się wraz z wprowadzaniem zasad Jednolitego Rynku Wewnętrznego.<br>Konkurenci stosują zróżnicowane formy promocji i wydają na ten cel duże sumy. Rynek ten ma charakter rynku nabywcy.<br>Wymienione czynniki sprawiają, że rola działań promocyjnych powinna być duża. Aby osiągnąć cele promocyjne rynku Unii Europejskiej, powinno się stosować wszystkie formy promocji, czyli: reklamę, akwizycję, promocję uzupełniającą (sales promotion), działania public relations, sponsoring.<br>Przedsiębiorstwa działające na rynku Unii Europejskiej powinny także uczestniczyć w imprezach targowo-wystawienniczych, które są organizowane w tym regionie.<br>Ze względu na znaczenie