Frugo jest przykładem marketingu alternatywnego. Polega on na szukaniu nowych form i technik reklamowych, skuteczniej docierających do świadomości odbiorców. To reakcja na nasze zobojętnienie wobec tradycyjnych form reklamy, która jest tak wszechobecna, że często już po prostu jej nie zauważamy. Billboardy omiatamy spojrzeniem nie rejestrując ich treści, telewizyjne bloki reklamowe przelatują nam przed oczami bez echa. Zużył się już nawet seks, który w reklamie był sposobem na przyciągnięcie uwagi, a czasem na wywołanie skandalu. Cierpi na tym pewien producent prezerwatyw, który ze swoimi kampaniami spóźnił się o kilka lat. Billboardy, które kiedyś wywoływałyby skandal, dziś pozostawiają jedynie lekki niesmak. W najnowszej