jest w tym przypadku sięganie do różnego rodzaju archetypów, mitów, symboli, gdyż te wywołują najsilniejsze reakcje emocjonalne, redukujące, jak wiadomo, zachowania racjonalne. Jeśli tych mitów lub symboli brak, tworzy się nowe, obojętne, czy to będą "ludzie-mity", "wyroby-mity" lub też "wspólnoty-mity". Wpływ tych mitów na zachowania jest ogromny, przewyższający nieraz wszelkie inne oddziaływania, nawet endogeniczne. Widać to w osobniczych zachowaniach motorycznych, w zachowaniach grupowych, w sposobie przekazywania informacji itp. Siła oddziaływania środków masowego przekazu wynika, jak to ujął J.P. Sartre, z propagowania "złej wiary", tj. stwarzania pozorów, że coś jest konieczne, gdy w rzeczywistości jest dobrowolne. Prowadzi to